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瑞幸与茅台联名推出“酱香拿铁”,将于9月4日上线! | 乐鱼体育APP官方网站

  • 来源:乐鱼体育APP官方网站
  • 发布时间:2023-12-01

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  红餐网消息,8月30日,网上多位网友爆料称,瑞幸咖啡将和贵州茅台推出联名款咖啡“酱香咖啡”,并附上相应的杯套物料图片。根据众多网友曝光的杯套和纸袋不难看出,此次联名物料有着明显的茅台风格,标注着“中国人的第一杯酱香拿铁”和“美酒加咖啡,就爱这一杯”等宣传语。

△图片来源:小红书博主熊猫咪休

  此消息一出,很快引起网友们的强势围观和评价:“喝了这一杯,实现早C晚A上B班”“酱香拿铁喝完是清醒了还是醉了”“这我高低也要去整两杯”。还有不少网友借此调侃了蜜雪冰城一番:“亲爱的雪,当你看到这封信的时候我已经升价倍增了——想你的瑞”。

  虽然截至目前,贵州茅台和瑞幸咖啡双方均未进行正式官宣,但推出联名款似乎已成为“板上钉钉”的事实。据蓝鲸财经报道,在北京朝阳区一家瑞幸门店店员表示,瑞幸与茅台联名款咖啡将于下周正式上线。除此以外,据上证报报道,瑞幸咖啡客服对上述联名事项予以了确认。该客服称,瑞幸与茅台联名的“酱香拿铁”将于9月4日上线。

  值得注意的是,无论是门店工作人员还是瑞幸客服,均对此次联名款咖啡售价表示不清楚。客服人员回应称:最终售价需以点单页面为准。而根据瑞幸的财报数据显示,平均单杯售价不到12元。所以,网友们大概推测此次联名的酱香咖啡可能会在12—30元的范畴之内。

  瑞幸和茅台,乍一看两个似乎是“八竿子打不着”的两个名牌,却一起推出联名款咖啡的举动,着实让网友们大吃一惊。但事实上,回顾今年下半年两个品牌动作,不难发现两者合作亦是情理之中。

△图片来源:红餐网摄

  早在去年,茅台就已宣布进军咖啡行业。今年6月,红餐网实地探访了位于广州的一家茅台冰淇淋旗舰店,这家旗舰店已经上线了一系列咖啡产品。该店店员向红餐网介绍,这家店早在去年下半年就开始售卖咖啡了,门店目前共有12款咖啡饮品,一杯咖啡中大约有1.8毫升茅台酒,一个冰淇淋雪球中“含茅量”达2%。

  咖啡价格方面,门店咖啡产品的整体价格区间在28-42元,售价最低的一款是美式“甘汁玉液”,定价28元一杯。拿铁系列价格普遍较高,均价在41元左右。“如觉得酒味不够,消费者还可再付12元加料,加入2毫升茅台酒。”该店员表示。

△图片来源:红餐网摄

  此前,一位白酒业内人士向红餐网分析称,茅台以冰淇淋门店为载体,持续推出非酒饮品的主要目的可能并不是盈利,而是要降低消费者接触、消费茅台产品的门槛,通过反复强调、突出茅台IP来占领年轻人心智,进而推动茅台品牌的年轻化升级。

  如今看来和瑞幸咖啡联名亦是如此。8月1日,瑞幸发布二季度财报,宣布在营收和门店数量方面都已经超越了星巴克中国,正式登顶国内咖啡市场。

  换言之,瑞幸咖啡已然成为中国最具代表性的咖啡品牌之一,且其长期开展的“9.9元活动”备受年轻消费者追捧,并贴上“实惠”的标签。对于茅台这样“小奢”品牌而言,与瑞幸展开合作,无疑会进一步拉进品牌与年轻人的距离,收获更多人年轻人的喜爱。

  而对于瑞幸而言,此次联名未宣先爆,不仅赚足噱头增大品牌曝光度,也许还能在茅台消费者圈内混个脸熟,拓展新的客户。除此以外,根据网友们的反馈均对此次联名咖啡表示出很高的期待,或许会引起一小波消费高潮。

  今年以来,瑞幸在联名方面亦是动作频频。1月,瑞幸福娃之父韩美林联手推出春节限定“幸运兔much”;2月,瑞幸与线条小狗联名推出情人节特饮;4月,瑞幸与电影《哆啦A梦:大雄与天空的理想乡》联名推出礼品卡,6月,瑞幸联名镖人推出新品“昆仑煮雪拿铁”;七夕期间,瑞幸与线条小狗“再续前缘”,推出9.9元“修狗黑凤梨”新品和爱情卡牌周边;8月,瑞幸联名维多利亚的秘密,推出桂花龙井……

  那么,究竟此次瑞幸和茅台推出的联名款咖啡市场表示如何?红餐网将持续关注!

作者:红餐网麦泳宜

注:此文属于央广网登载的餐饮行业信息,文章内容不代表本网观点,仅供参考。

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